С этого занятия начинается непосредственно написание плана.
На предыдущих уроках давалась, по сути, дополнительная информация и упор делался на подготовку к написанию бизнес-плана. Раздел «Описание бизнеса» - первый из основных разделов, который Вам предстоит написать. В этом уроке дается обзор этого раздела со ссылками на другие занятия, которые помогут Вам написать миссию компании, задачи и требования, а также определить и описать бизнес-модель.
План урока:
Что такое «Описание бизнеса»?
Бизнес-концепция
Отраслевой анализ
Миссия компании
Задачи бизнеса
Проектные требования
Ценностное предложение
Бизнес-модель: товары и услуги
Предыдущий урок С этого занятия начинается непосредственно написание плана.
На предыдущих уроках давалась, по сути, дополнительная информация и упор делался на подготовку к написанию бизнес-плана. Раздел «Описание бизнеса» - первый из основных разделов, который Вам предстоит написать. В этом уроке дается обзор этого раздела со ссылками на другие занятия, которые помогут Вам написать миссию компании, задачи и требования, а также определить и описать бизнес-модель.
В описании бизнеса раскрывается суть и замысел бизнеса. Изложение должно быть простым и информативным, но оптимистичным и вдохновляющим. Задача описания бизнеса – объективно объяснить и доказать состоятельность Вашей бизнес-идеи, но сделать это позитивно и с энтузиазмом.
Описание бизнеса делится на 2 части, в каждой из которых есть обязательные и необязательные составляющие. Подраздел бизнес-концепции состоит из отраслевого анализа, миссии компании, задач бизнеса, бизнес-модели и проектных требований (необязательно). Подраздел товаров и услуг – это краткое описание того, что Вы будете продавать или предоставлять покупателю.
Бизнес-концепция
Подраздел «Бизнес-концепция» подробно рассказывает читающему о том, что Вы будете делать и как добьетесь успеха.
Отраслевой анализ. Удачное начало подраздела – небольшой отраслевой анализ. Отрасль – это группа компаний, которые занимаются производством, распределением или продажей похожих товаров или услуг. Отраслевой анализ характеризует отрасль, в рамках которой будет работать бизнес (например, розничная торговля, распространение информации, финансовые услуги), и на основе надежных объективных данных обрисовывает перспективы отрасли, а, соответственно, и Вашего бизнеса.
Источником информации для отраслевого анализа могут служить исследовательские организации, такие как и , которые публикуют бизнес-справочники и отраслевые исследования. Журналы, посвященные торговле и промышленности, печатают статьи, в которых можно найти количественные показатели, трендовый анализ и важные факторы влияния на соответствующий специфике журнала сектор промышленности. Такие журналы доступны в большинстве университетских библиотек.
В России сайт предоставляет доступ к разнообразной, объективной и полной статистической информации.
Подобные агентства и публикации существуют в большинстве развитых стран. В Соединенных Штатах сайт предоставляет доступ к статистическим данным более 100 федеральных агентств. В Австралии - Australian Bureau of Statistics, в Германии - Federal Statistical Office.
Не рассчитывайте найти идеально подходящие данные, когда делаете анализ. Почему? Иногда то, что можно достать, не очень подходит для описания вашей бизнес-идеи (например, планируемые продажи через интернет в США – только часть картины, если Вы, как Purma Top Gifts, будете торговать по всему миру). Слишком обобщенные данные (например, мировые розничные продажи) мало что скажут о Вашем бизнесе (например, торговля подарками в пределах страны) и еще меньше о Вашей рыночной нише (например, торговля дорогими подарками в пределах страны). В итоге данных, которые Вам действительно нужны, может не оказаться, потому как ими владеют частные компании или цена их в консалтинговых компаниях, таких, как McKinsey и Gartner Group, слишком высока.
Анализируя отрасль Вашего бизнеса, будьте честными и не преувеличивайте. Ничто не отпугнет инвестора быстрее, чем разоблачение недостоверных утверждений или неэффективный отраслевой анализ. Ссылайтесь на все важнейшие источники информации, чтобы читающий мог судить о надежности данных.
Описание бизнеса
